DEFINITION
Unique Selling Proposition, kurz USP, umschreibt die Einzigartigkeit eines bestimmten Produktmerkmals, das sich dadurch gezielt von seinen Wettbewerbern abhebt.
ERKLÄRUNG
Produkte versuchen stets auf ihre Einzigartigkeit im Warenjungle der Supermärkte und Kaufhallen auf sich aufmerksam zu machen. Mit unglaublichen Versprechungen versuchen sie sich in den Einkaufswagen zu schleichen. Man kann es ihnen aber auch nicht verdenken, denn was einzigartig und neu ist, erweckt beim neugierigen Verbraucher das Interesse. Hier verhält es sich gegensätzlich zu dem Sprichwort: „Was der Bauer nicht kennt, frisst er nicht.“ Der Konsument muss sich von dem Wahrheitsgehalt des Produktes seine eigene Meinung bilden und zumindest mal probieren. Und schon hat die Falle zugeschnappt.
INTERPRETATION
Einzigartigkeit. Individualität. Unverwechselbarkeit. Vertraue
auf Deine Fähigkeiten. Du kannst etwas besser als andere, setze es geschickt ein.