DEFINITION
Above The Line beschreibt klassische, beziehungsweise herkömmliche Werbung.
ERKLÄRUNG
Above the Line ist nicht etwa der Begriff für einen koksenden Werber, der sich gerade im Anflug auf seine gelegte Line befindet, sondern Werbung im Bereich der Massenmedien. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf alt Bewährtem, wie zum Beispiel Print-, Plakat- oder TV-Werbung. Traditionen sollte man zwar hegen und pflegen, aber die Werbung die, wie ein kleines Jack-Russell Welpen, stets um Aufmerksamkeit buhlt, gibt sich schon lange nicht mehr mit diesen Ansätzen zufrieden. Man ist immer öfter auf der Suche nach dem Schlag unter die Gürtellinie (Below the line), um sich die Gunst des Verbrauchers zu erwerben. Dabei sollte man aber stets im Auge behalten, dass solch ein Schlag zwar meistens von Erfolg gekrönt ist, aber bei seinem Gegenüber auch
erhebliche Schmerzen verursacht.
INTERPRETATION
Vertrauen auf das Herkömmliche. Auf alte Werte besinnen. Risikoscheue und übervorsichtige Vorgehensweise. Zu sehr am Vertrauen klammernd. Für riskante Unternehmungen gibt es bessere Zeiten.